Big Data hat die Überzeugung gefestigt, alle geschäftlichen Entscheidungen sollten auf wissenschaftlichen Analysen basieren. Doch dieser Ansatz hat seine Grenzen; er verringert strategische Optionen und steht Innovationen im Weg. Der Grund: Wissenschaftliche Methoden sind darauf ausgelegt, unumstößliche Naturphänomene zu verstehen. An der Bewertung von etwas, das es noch gar nicht gibt, scheitern sie. Der wahre Wert des Managements zeigt sich in einer Methode, deren Ursprünge in der Antike liegen.
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